汉堡王与蜘蛛侠电影联名活动

不过，汉堡王的一些联名营销活动也让人有些摸不着头脑，比如5月与清风纸巾联动，买“大大大皇堡单人套餐”随机赠送一包清风新品纸巾。除了社交平台上一些网红的打卡内容，这次联名似乎并未引起太多热度。

除了联名营销，汉堡王中国也在积极打造自己的营销矩阵，除了公众号、微博、小红书，其抖音官方直播间也坐拥139.6万粉丝，每天早10点到晚10点直播，在抖音品牌热DOU餐饮榜上排名前十。2023年6月，汉堡王中国宣布其线上会员人数突破1亿大关。

“我相信只要我们能够持续快速创新的话，就不怕竞争对手抄。”库尔格奥卢在接受采访时表示。汉堡王在中国的新目标能否实现，还需时间验证。但对于消费者来说，一顿“吃得起”又能“吃得饱”的快餐就已经足够。